22017 年を支配す 016 年はまだ真っ最中ですが、私たちはすでに来年に照準を合わせています。企業が先を見据えて 2017 年のマーケティング予算を決定するのはまさにこの数か月です。今は、ソーシャル メディアの分野で私たちが懸念しており、来年の状況を決定づける可能性のある動向に目を向けるのに最適な時期です。もちろん、特にこれほど急速に発展している市場においては、これは予測であり、今後も予測であり続けますが、来年の多くのトレンドがすでに明確に発表されています。
企業はモバイルを第一に考えるべきだと何年も言われてきました。そしてもちろんそれは真実です。昨年、私たちは 2016 年がデスクトップからモバイル、タブレットへの転換点になると予測しました。それは実際に起こりましたが、そのペースは私たちが予想していたよりもはるかに速いものでした。しかし、以前はタブレットの販売が停滞しているように見えていたにもかかわらず、多くのキャンペーンにおいてタブレットからのトラフィックがスマートフォンからのトラフィックに比べてわずかにとどまっていることは驚くべきことです。私がクライアント向けにデザインするソーシャル メディア キャンペーンのほとんどは、現在、スマートフォンが約 90 パーセント、デスクトップが 5 パーセント、タブレットが 5 パーセントとなっています。つまり、何をするにしても、ターゲット グループのモバイル エクスペリエンスを出発点として考えてください。それが（白黒で見て）重要な唯一のことです。キャンペーンを設計およびコンセプト化するときは、小さな画面からのエクスペリエンスが最適でなければならないことに留意してください。
これにはソーシャルメディアが大きな役割を果たしています。ソーシャル広告の重要性が高まっているため、ますます多くの大規模組織が代替コンバージョン モデルを模索し始めています。したがって、堅実なコンバージョン アトリビューション モデルを構築することは、多くの組織にとって来年の優先課題となるでしょう。これに、Facebook などのチャネルが測定やリターゲティングに提供する可能性が高まっていることも加わりますか?それでは、面白い年になるでしょう。
コンバージョンの帰属を議題の先頭に置く
ほとんどの企業は依然としてよく知られたラスト クリックコンバージョン モデルに依存しています。しかし、ラスト クリックのコストが上昇しているため、これはますます困難になってきています。直接変換に重点が置かれすぎています。 Google の著者であるアヴィナシュ・カウシク氏が、 「上部ファネル」への投資がより大きな役割を持つという自身のSEE-THINK-DO モデルの最大の伝道者になったのも理由がないわけではありません。一言で言えば、消費者志向のフェーズです。
3. 自動化がデビュー
ソーシャル メディア マーケティングは 2016 年に再び大幅に成長しました。しかし、私たちはまだ始まったばかりです。過去に他のオンライン マーケティング ツールで見られたプロフェッショナリズムへの道が、現在再びたどられています。でも、加速した。 2017 年、ソーシャル メディアはマーケティングの分野で大きな成長を遂げるでしょう。このため、組織は自動化についてさらに検討する必要があります。楽しい手作業はもう不可能です。つまり、広告とコンバージョン戦 電話番号リード 略は、ますます優れたツールを使用して自動化されるようになるでしょう。これに取り組み始めた企業の例としては、Catawikiがあります。ボット (チャット ボット) は、 Facebook Messenger内など、ビジネスのサービス側にも表示されます。確かに慣れるには時間がかかりますが、この発展を止めることはできません。
Twitter は戦いに負けたのでしょうか?
2016 年、Twitter は厳しい年でした。プラットフォーム上の活動にはかなりの疑問があり、財務数値は引き続き期待を裏切るものだった。買収のニュース後に一時的に回復したが、候補者が辞退したことが知られると株価はすぐに暴落した。 Twitterは始めるのが遅すぎて、戦いに負けてしまったようだ。 Instagram と Snapchat は ボリビアの政治マーケティングとソーシャルネットワーク 主に Twitter の役割を引き継ぎました。 Twitter が重要な役割を果たすのは、スポーツ競技、ニュース (ローカルまたはその他)、または世界的な出来事などの「勢い」に応答する場合のみです。
5. ビデオがゲームを支配し、ライブも支配する
2016年はソーシャルメディア上で動画コンテンツがブレ 数字で言うと イクした年だった。モバイル データ バンドルの通信速度がますます速くなっているので、おそらくこれに気づくでしょう。 Facebook などのチャネルがビデオ コンテンツを非常に積極的に推進しているという事実も一因です。ビデオも、完全に演出されたものではなく、ライブなものが増え
