若者向けマーケ まず、私が見た4つの矛盾。第一に、若者のマーケティング担当者は、ターゲット グループに適したストーリーを語るべきであると要求すると同時に、ターゲット グループは絶望的に細分化されており、特別なトーンは必要ないと主張します。第二に、若者のマーケティングは若者の長期的な社会的理想に訴える方向にますます進んでおり、その一方で若者自身は自分たちの小さな、よく組織された世界にさらに後退しています。第三に、多くの影響力のある大人は若者から学びたいと考えていますが、若者は主に大きなトレンドに合わせて動き、厳しい世界に適応しています。第 4 に、若者に連絡を取るために多くのソーシャル メディアが使用されていますが、日常の現実においても若者に少なくとも同じように効果的に話しかけることができます。
現代の若者の研究者として 、 私は常に他の人々の研究結果に非常に興味を持っています。だからこそ私は、最近開催された「トレンド・イン・キッズ・ユース・ファミリー・マーケティング」カンファレンスで、オランダの若者と若者マーケティングの現状について意見を述べた若者マーケティング担当者や研究者たちに大きな期待を寄せていたのです。 11件のプレゼンテーション、基調講演、ワークショップを聞いて参加した後、オランダの若者のマーケティングが混乱していることがわかりました。
若者のイメージ
ギャビー・シエラ (Beautiful Lives) は、16 歳から 17 歳の若者を調査しました。彼女はこれらの若者たちを「ジェネレーション・スワイプ」と呼んでいます。彼女によれば、若者は非常に成熟した人生観を持っているそうです。彼らは、大きな現実的な問題（経済危機、学生補助金の代わりの学生ローン、若い十代の若者に対する飲酒禁止、楽しいだけではないインターネット）を突きつける危険な世界で育っています（攻撃、難民移住）。
彼らの答えは、反逆したり、世界をより良い場所にしようとしたりすることではありません。若者たちは、自分たちの小さく整然とした世界に引きこもり、健康を維持するためのスポーツや家庭教師など、人生をさらに前進させるための活動に満ちた日々を計画します。彼らにとって唯一の自由時間は土曜日の夜で、その後は友人たちと集まります。日曜日には両親や祖父母と一緒にくつろぎます。
シエラ氏によると、スワイプ世代の若者は周囲 WhatsAppリード の世界に適応しているという。彼らは不快な大きな世界の中で自分なりの小さな道を見つけ、自分の時間とお金に責任を持って使おうとします。彼らは、トレーニングコースに参加したり、パートタイムの仕事を得るために自分を売り込み（「コースを満たすことに魅力を感じますか？」）、節約し、健康的に暮らし、批判的で冷笑的な消費者として振る舞うことによってリスクから身を守ることができなければなりません。将来の夢について尋ねると、彼らは喫煙や薬物を使用しない自分の子供たちを夢見ています。
若者の順応主義
ルトガー・ヴァン・デン・バーグ（ヤン Instagram 広告の作成方法を学ぶ グワークス）は、若者の生物学的発達の結果としての順応主義について説明しています。ヴァン・デン・バーグ氏によると、若者の脳はまだ発展途上にあり、外部からの衝動に強く反応するようになっています。彼らは排除されることを非常に恐れており、それが若者が常 数字で言うと に適応しようとする強い傾向がある理由です。仲間からの圧力によって、若者たちは自分たちのアイデンティティを試す実験が行われます。
一方で、いわゆる「いいね！」をもらえない恐怖により、
